Как зарегистрировать товарный знак в США: процедура, стоимость и требование об адвокате (2026)

Для бренда в США его название, логотип и слоган часто являются самым ценным коммерческим активом, однако знак, используемый без регистрации, юридически уязвим. Регистрация товарного знака защищает ваш знак на федеральном уровне по всей территории США, не позволяет другим использовать такое же или сходное название и дает право использовать символ ®. Для владельца бренда с местом жительства или местонахождением в Турции у процедуры есть особенность: иностранные заявители должны быть представлены адвокатом, имеющим лицензию в США. В этом руководстве рассматриваются процедура регистрации товарного знака, ее стоимость, требование об адвокате и вероятные основания для отказа. Это общая информация, а не юридическая консультация.

Что такое регистрация товарного знака в США и почему она важна?

Товарный знак — это название, логотип, слоган или их сочетание, которые отличают товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других. Хотя использование знака в США дает определенную защиту, федеральная регистрация (USPTO) намного надежнее: знак регистрируется на ваше имя по всей стране, в случае нарушения возникает право подать иск в федеральный суд, а сам знак становится активом, который можно продать или передать по лицензии. Если знак не зарегистрирован, всегда существует риск, что кто-то другой зарегистрирует то же название и вытеснит вас с вашего собственного рынка. Официальные этапы описаны на странице USPTO о процедуре регистрации товарных знаков.

Требование об американском адвокате для иностранных заявителей

Это самое важное правило, которое должно знать физическое лицо или компания с местом жительства или местонахождением в Турции: иностранные заявители должны быть представлены в USPTO адвокатом, имеющим лицензию в США. Это требование распространяется на новую заявку, ответ на office action, поддержание регистрации в силе и разбирательства в Совете по рассмотрению споров и апелляций в отношении товарных знаков (Trademark Trial and Appeal Board, TTAB). Правило введено для повышения качества заявок и для представления интересов иностранных заявителей в соответствии с правовой системой США. С официальным текстом правила можно ознакомиться на странице USPTO о правиле для иностранных заявителей.

Процедура регистрации шаг за шагом

Регистрация товарного знака в США состоит из взаимосвязанных этапов:

1. Предварительный поиск (clearance search): проводится поиск, чтобы выяснить, не конфликтует ли ваш знак с ранее зарегистрированным знаком. Этот шаг — самый эффективный способ с самого начала предотвратить отказ.
2. Подача заявки: знак заявляется через USPTO Trademark Center с указанием классов товаров и услуг, в которых он будет использоваться (по состоянию на 2026 год все заявки подаются через эту систему).
3. Экспертиза: заявку рассматривает эксперт (examining attorney); при наличии проблемы направляется office action (уведомление об отказе).
4. Публикация: если возражений нет, знак публикуется в официальном бюллетене, что дает третьим лицам право подать возражение.
5. Регистрация: если возражений не поступило или они преодолены, знак регистрируется и выдается свидетельство.

Чтобы выстроить защиту знака вместе с инфраструктурой компании, в которой вы будете его использовать, ознакомьтесь с нашим руководством по открытию компании в США.

Стоимость и система классов

Заявка на товарный знак в США подается по классам товаров и услуг, в которых будет использоваться знак; за каждый класс взимается отдельная плата. По состоянию на 2026 год государственная пошлина за подачу заявки составляет от $350 за класс. Например, если регистрация испрашивается и для товара, и для услуги, оплачиваются пошлины за два класса. К этому добавляются гонорар адвоката и стоимость предварительного поиска; в некоторых случаях для иностранных заявителей также может взиматься дополнительная плата. Правильный выбор классов — критически важное решение: слишком узкий выбор ослабляет защиту, а неоправданно широкий увеличивает расходы. Чтобы спланировать договорную базу и защиту товарного знака в комплексе, ознакомьтесь с нашим руководством по коммерческим договорам в США.

Office action и распространенные основания для отказа

Если эксперт видит проблему в вашей заявке, он направляет office action (официальное уведомление об отказе или о недостатках); вы должны ответить в течение трех месяцев, иначе заявка будет признана отозванной (за плату можно получить продление срока на три месяца). Наиболее распространенные основания для отказа: вероятность смешения с ранее зарегистрированным знаком и чисто описательный характер знака по отношению к товару. Причиной отказа также могут стать отсутствие нужного класса, недостаточные доказательства использования и формальные ошибки. Тщательно подготовленный ответ позволяет преодолеть большинство office action, однако лучшая защита — предварительный поиск, проведенный до подачи заявки.

Мадридский протокол или прямая подача в USPTO?

Тем, кто хочет защитить знак в нескольких странах, доступны два пути. Если нужна защита только в США, проще подать заявку непосредственно в USPTO. Если планируется защита в нескольких странах, Мадридский протокол позволяет добиваться охраны более чем в 120 странах с помощью одной международной заявки. При подаче по Мадридской системе американский адвокат для подачи заявки не требуется, но если USPTO выдвигает возражение или выносит отказ, с этого момента необходим адвокат с лицензией в США. Поэтому при мадридской заявке, которая охватывает и США, самый надежный путь — с самого начала предусмотреть американского юридического представителя на случай возможного office action.

Работайте с Yellow Law Group

Цена незарегистрированного знака зачастую намного превышает стоимость его правильной регистрации с самого начала: если кто-то другой займет то же название, вы можете потерять репутацию, которую создавали годами.